Vol. ２　真珠のような輝きを目指して　「NUI」が挑むオーガニックコスメ革命

筆者はひどい敏感肌で、化粧品をはじめ肌に触れるものにはとくに気をつけている。いままでは日本の自然派化粧品を使用していたが、住んでいるのはベルリン。いつでも購入できるわけではない。

そこでベルリンで購入できる自然派化粧品を探していたところ、とてもすてきなアイテムに出会った。肌の調子はいつもよく、お菓子のような甘い香りに癒​​され、すぐ虜に！

今回ご紹介するのは、サステナブルなコスメブランド「NUI Cosmetics（ヌイ コスメティクス）」だ。

創立者であるSwantje van Uehm（スワンチェ・ファン・ウエム）さんに、自然派化粧品へのこだわりや、昨年特許を取得したという持続可能なパッケージデザインの製作秘話などをうかがった。

話をうかがった人

シャネルなど有名企業の製品およびブランドのマネージャーとして働いた後、2017年に自然化粧品ブランド「NUI Cosmetics」を立ち上げる。自分自身も自然派化粧品のファンであり、世界中からアイテムを収集している。

NUI Cosmeticsとは

ドイツ・ベルリンで創業。ブランドコンセプトは「見た目、香り、耐久性を損なうことなく、ナチュラルメイクですばらしい気分にさせる」こと。どの商品も100％ナチュラル、ヴィーガン、動物実験不実施、グルテンフリーで、有機成分の割合が非常に高い。持続可能なパッケージデザインとして特許を取得した、ドイツで最初のコスメブランドでもある。

真珠のようにきらめき輝く、赤いリップスティックを求めて

ーー立ち上げまでのストーリーを教えてください。

わたしは化粧品を心から愛していて、世界中の化粧品を集めるコレクターでした。とくに赤いリップスティックが大好きです。でも、真珠のようにきらめく輝きを持つリップスティックには出会ったことがなかった。

あるとき、そういう輝きには製造過程で動物性の成分、または合成成分が含まれていると知りました。「輝くように明るい色と絹のような仕上がりを持ち、誰にとっても無害なヴィーガンリップスティック」をつくるというアイデアは、そのときに閃いたのです。

最初に開発したのは、「ヴィーガンリップスティック」です。予想もしなかったのですが、発売からたったの数時間で完売しました。自費制作の4,000個が、人々の関心を強く引きつけられたことが本当に信じられませんでした。

幸せなことに、お客さまから「もっと試してみたい」とたくさんのリクエストをいただきました。その声に応えるべく試行錯誤を重ねて、よりセクシーでスタイリッシュに仕上げていきました。

そして2017年、「時が来た！」と直感してメイクアップブランドNUI Cosmeticsを設立したのです。

ほこりっぽいイメージを覆したい　目指したのはモダン

ーー「Natural Cream Blush」を使ってみましたが、お菓子のような甘い香りで癒されます。

私たちの商品には、人工色、合成香料、シリコーン、パラベン、フタル酸エステル、カーマインレッドを一切使っていません。これはブランドとしての約束です。バニラの繊細な香りは、自然由来の成分からつくっているからなのです。

ーー商品開発では、どのような点にこだわっていますか？

肌にいいことを意識して生活するすべての人たちのために、品質とパフォーマンスを犠牲にすることなく自然派化粧品をつくることです。ブランド立ち上げの際に掲げた目標でもあります。私たちの商品はすべて天然成分でつくられており、ヴィーガン、動物実験不実施、グルテンフリーで、有機成分の割合が非常に高いです。

また自然派化粧品のほこりっぽいイメージを、モダンにつくり変えていきたいという強い思いもあります。

その取り組みとして、「ベルリンファッションウィーク」（2019夏）では、GHD Germanyと協力し、Guido Maria Kretschmer氏のOTTOファッションショーでモデルのスタイリングを担当しました。

毎年ミュンヘンで開かれるオクトーバーフェスト（2019）では、Cathy Hummelsとともにメイクアップパートナーとして”Wiesn Bummel Event”を開催しました。このイベントでは、ドイツ中の有名インフルエンサーたちが参加していました。

スタイリッシュで健康的なコスメティックを、既存の市場に投入できたと思っています。

特許取得の持続可能なデザイン　環境だけでなく地域もサポート

ーーパッケージデザインもとても魅力的です。持続可能なデザインに取り組んでいるとお聞きしましたが、開発過程をうかがいたいです。

NUI Cosmeticsのさらなる発展と地球環境のために、持続可能性について常に取り組むことが非常に重要だと考えています。

昨年、わたしたちはプラスチックをまったく含まない持続可能なパッケージ*を発売しました。特許も取得しており、ドイツの化粧品ブランドとしては初めての快挙でした。 

最初は紙のパッケージを想定しましたが、プラスチックが含まれている極東産のダンボールは、わたしたちのオプションにありませんでした。素材も不透明ですし、ドイツへ運ぶ方法も問題です。

そこで、プラスティックなどでコーティングされていない紙だけのパッケージ開発に取り組みました。開発には約１年ほどかかりましたが、遠くから素材を取り寄せる必要がなくなったのです。

新しいパッケージは完全に持続可能なかたちでドイツ国内で製造しており、素材もドイツのもの。そうすることで、わたしたちは環境だけでなく地域もサポートしています。

前例のない機能的なデザインを採用していて、片手でも使えますし、開くだけで簡単にスライドできます。NUIのInstagramで公開している動画をぜひ見てみてくださいね。

*重金属と酸を含まない。持続可能に管理された林分（FSC）。100％再生可能な繊維で堆肥化も可能。ヴィーガン・ミネラルオイルフリー・無溶剤の有機インクを使用した、気候に中立でEMASテスト済みの印刷*水性。ヴィーガ・無溶剤・ミネラルオイルフリーの分散接着剤を使用。

すべての女性を“すばらしい気分に”

ーー現在販売を展開されているのは、ヨーロッパ地域のみでしょうか？

ヨーロッパ以外の地域でも、オンラインと実店舗の両方で利用できます。アジアでは、香港と台湾で購入が可能ですよ。

ーー日本市場への進出は考えていらっしゃいますか？

もちろんです！ 日本の消費者は、自分が使うプロダクトやブランドの品質を非常に意識していますよね。NUI Cosmeticsのデザイン・素材・機能などのユニークさは、日本の消費者の間で新しいブランドとして意識してもらえるはずです。

要求の厳しい日本の化粧品市場では、社会の変化や季節の傾向に商品を適応させる必要がありますが、ドイツ輸入ブランドとしてこの領域の先駆者になれると信じています。

ーー多くの人々がNUIを支持する理由は何だと思いますか？

NUI Cosmeticsのユーザーとの交流を第一に考え、顧客と従業員からの正直なフィードバックをとても大切にしているからだと思います。その声がブランドを前進させ、やる気にさせ、メンバー自身を高め、商品開発に取り組むパワーの源になっています。

ーー次の挑戦やビジネスのアイデアはありますか？

世界中の最高のメイクアップアーティストと協力し、環境への影響を最小限に抑えながら、製品のすぐれた性能をさらに発展させられる創造的なアイデアを常に考えています。今後の展開をぜひ楽しみにしていてください！

ーー最後の質問です。NUI Cosmeticsを通して、世界に伝えていきたいことは？

「NUI」はニュージーランドの先住民であるマオリ族の言葉で、「すばらしい」を意味します。

NUI Cosmeticsを通して、年齢・髪の毛・肌の色・関係なく、すべての女性たちが“すばらしい気分になれる”ということを伝えていきたいと考えています。

そして、その代償として動物たちが苦しむべきではないということも。

NUI Cosmetics Instagramアカウント
https://www.instagram.com/nuicosmetics/

問い合わせ先／NUI Cosmetics
nuicosmetics.com