グリーンウォッシュを見極める５つのポイント　英NPOがわかりやすく解説

グリーンウォッシュを見極める５つのポイント

イギリスの非営利団体「Media Smart（メディア・スマート）」が、みせかけの環境活動を行っている“グリーンウォッシュ”に惑わされないように、グリーンウォッシュを見極める方法を広く伝えるキャンペーンを開催中だ。主に10代の若者を対象としており、教員向けの教材や、同年代のインタビューをまとめた動画を配信している。

グリーンウォッシュとは、環境に配慮していると見せかけて実態がともなわない企業や製品のこと。環境への意識が高まるにつれて、ブランドイメージアップのために利用され、見かけだけのエコが広まっている面もある。

同団体は、グリーンウォッシュを見極めるために気を付けることとして、以下の５つのポイントを紹介している。

１. 花や森など自然の写真には要注意

Webサイトや広告で、植物や森など自然風景の写真を使う企業が増えている。これは「環境にやさしい企業」というイメージを持たせるためかもしれない。サービスや商品のラベル、詳細説明まで目を通してから判断しよう。

２. エコ・サステナブルなどの言葉を鵜呑みにしない

天然成分、エコ、サステナブル、SDGsなどの言葉は、マーケティング目的で多用されている。これらの言葉を使っているからといって、商品やサービスが環境にやさしいとは言い切れない。なぜ、どのようなところが環境にやさしいのか、その理由が明記されていない場合は、とくに注意が必要だ。

３. 「サステナブルな買い物」になるか考えよう

いくつかのブランドは自社・他社製品を回収し、リサイクル・交換・再販売を行っている。Webサイト等をよく見て、それらの活動がきちんと実行されているか確認しよう。あわせて、長く使えるモノかどうかも大切なポイント。買ってもすぐにダメになるものや、飽きて使わなくなるなら、サステナブルな買い物にはならない。

４. サステナブルのエビデンスを探そう

企業や商品のWebサイトに掲載されている環境関連活動のページを読んで、公的機関の認証を受けているかを確認しよう。環境のために何をしているか、サステナブルなポイントはどこか、きちんと説明されているはずだ。具体的なデータを環境レポートとして公表している企業もある。

５. すべての過程が環境に配慮されているか確認しよう

製品を選ぶときは、原料の生産から廃棄に至るまで、すべての過程が環境に配慮されたものか考える必要がある。ビジネスである以上、環境にやさしいポイントを強調するのは当然のことだ。

例えば、製品自体がサステナブルに見えても、遠く離れた国で製造し何度も空輸しているとしたら、環境にやさしいとは言い切れない。企業側に都合の悪いことはわざわざ教えてくれないため、自分で考える必要がある。

約４割のWebサイトがグリーンウォッシュの可能性も

イギリス政府の調査によると、無作為に選んだWebサイトのうち約40％が、消費者に誤解を与えかねない表現を使っていた。

日本にも、エコやサステナブルを謳う企業やブランドは溢れているが、実態がともなっているのはどれほどだろうか。私たち消費者は、購入する前に一度立ち止まって、グリーンウォッシュではないか考えることが必要だ。

このキャンペーンは、メディア・スマートのSNSで４月まで開催されている。英語のみだが、グリーンウォッシュについてわかりやすく解説されているため、チェックしてみてはどうだろう。

※参考
Media Smart
Media Smart launches greenwashing awareness guide｜The Media Leader
Global sweep finds 40％ of firms’ green claims could be misleading｜GOV.UK（2021）