カゴメが農業支援キャンペーンを拡張　山下幸輝さん起用で産地と生活者をつなぐ

おいしいが、畑への支援になる。カゴメ「めぐみめぐるAction！」が6月から本格始動

カゴメ株式会社（名古屋市）は、産地や生産者を応援する取り組み「めぐみめぐるAction！」を2026年6月から拡張する。楽しみながら産地を応援できる循環型のマイレージキャンペーンを新たに開始するほか、俳優・アーティストの山下幸輝さんを応援隊長に起用し、産地の魅力を発信するSNSコンテンツ「めぐみめぐるTrip!」を展開。キャンペーン参加やSNSエンゲージメントに応じて生産者への支援を行い、産地と生活者のつながりを深める。

背景——高齢化・気候変動が直面する農業課題

カゴメは2010年より「野菜生活100」季節限定シリーズを通じ、地産全消のコンセプトで地域の果実の魅力を届けてきた。一方、近年は生産者の高齢化・担い手不足により農業継続者が減少し、気候変動の影響で野菜・果実の安定供給も困難になっている。こうした課題を踏まえ、生産者と生活者がともに支え合う循環を生み出すことを目的に「めぐみめぐるAction！」を2026年1月に始動。地域の魅力を発信しながら、次の季節のめぐみをともに育む循環を広げている。

マイレージキャンペーン——「めぐエール」を貯めて産地を応援

「野菜生活100」季節限定シリーズ（紙容器）などの対象商品を購入し、LINE公式アカウントにレシートを登録すると、1本あたり1ポイントの「めぐエール」が付与される。貯めたポイント数に応じて産地の推し果実（4めぐエール）や収穫お手伝いツアー（第1弾限定・25めぐエール）などに応募できる循環型の仕組みだ。

応募期間は3弾構成。第1弾：2026年6月2日〜8月3日、第2弾：8月3日〜10月1日、第3弾：10月1日〜12月20日。集まったポイントはSNSエンゲージメントと合算し、生産者への支援に活用される。

山下幸輝さんが応援隊長に——SNSコンテンツ「めぐみめぐるTrip!」

俳優・アーティストの山下幸輝さんを応援隊長に起用し、産地を訪問する動画コンテンツ「めぐみめぐるTrip!」をSNSで展開する。生産者との対話や現地での体験を通じて産地のリアルな魅力を伝え、視聴者の「いいね」「コメント」「シェア」などのエンゲージメントが生産者支援につながる仕組みだ。

山下さんは2001年11月7日・大阪府生まれ。TBSドラマ「君の花になる」で注目を集め、2024年から5人組ボーイズグループ「WILD BLUE」のリーダーとしてアーティスト活動も行っている。好きな野菜飲料は「野菜生活100ベリーサラダ」。

生産者への支援内容

マイレージキャンペーンのポイントとSNSエンゲージメントを合算したアクション数に応じ、以下の支援を実施する。トマト契約栽培生産者と沖縄シークヮーサー生産者への高温下作業負担軽減のためのファン付き作業服等の提供、トマト生産者への温暖化対策としてリビングマルチ（地温抑制・雑草抑制に寄与する栽培手法）の導入支援、そして生活者からの応援メッセージを生産者へ届ける取り組みも実施する。

問い合わせ先／カゴメ株式会社
https://www.kagome.co.jp/megumimeguru/