カルビーのJagabee 「Green Project」第3弾 森林保全活動、プラスチック削減などで環境に貢献

ムーミンのデザインのJagabee2種

カルビー株式会社は、環境配慮の取り組みや自然を楽しむ企画を展開する「Jagabee Happee3プロジェクト」の1つである「Green Project」の第3弾を開始した。ムーミンとのコラボレーションパッケージで気軽に取り組みに参加してもらうことを目指す。

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2024.06.23
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「Green Project」第3弾 ムーミンとのコラボレーションパッケージで森林保全を支援

Jagabee うすしお味2種

(左から)Jagabee うすしお味 38g、 Jagabee うすしお味 75g

カルビー株式会社は、環境配慮の取り組みや自然を楽しむ企画を展開する「Jagabee Happee3プロジェクト」の1つである「Green Project」の第3弾をスタートした。

今回は、昨年好評だった「ムーミン」とのコラボレーションパッケージ(なくなりしだい、通常のパッケージに)の発売や、オリジナルグッズが当たるキャンペーンを展開する。

第1弾、第2弾に続き「Jagabee(じゃがビー)」対象商品の売上の一部を寄付し、パーム油の一大生産地であるボルネオ島の森林保全活動も継続して支援を行う取り組みだ。

また、カルビーグループは、サステナビリティ経営を行ううえでの重要課題(マテリアリティ)の一つに「地球環境への配慮」を掲げ、その一環として「プラスチックによる環境負荷の低減」を推進している。

今回のキャンペーン対象商品である38gスタンドパックタイプの「Jagabee」から先駆けてチャックのない新包装形態へ切り替えることで、石油由来プラスチックを約11%削減している。(当社従来品比)

原作コミックス「ジャングルになったムーミン谷」がテーマの、珍しいデザインコラボレーションパッケージは“自然”がテーマの「Green Project」との親和性も高い。75gBOXタイプの内袋には、ムーミンの原作小説に登場する名言が記載(全4種類)されている。

「Green Project」イメージビジュアル

2023年からスタートした「Jagabee Happee3プロジェクト」

「Jagabee Happee3プロジェクト」キービジュアル

じゃがいもの味わいと独自のサクッホクッとした食感が楽しめる「Jagabee」と、世界中で愛され、2025年に80周年を迎えるフィンランド生まれの物語「ムーミン」は、2023年から「Jagabee Happee3プロジェクト」を展開してきた。

「Jagabee Happee3プロジェクト」は“ちょっとHappeeな時間”をテーマに、環境に配慮した取り組みや自然を楽しむさまざまな夢の取り組みを展開している。

プロジェクトは「Green Project」「FAN&FUN Project」「Pass the Happee Project」の3つから構成され「スナフキン」「リトルミイ」「ムーミン」のキャラクターたちがそれぞれのプロジェクトのアンバサダーに就任。

「Green Project」では “自然とともに”自然への理解・環境配慮の活動推進をテーマに、「FAN&FUN Project」では “自分らしく”ファンと共創・一緒に楽しむことをテーマに、「Pass the Happee Project」では “笑顔をつなぐ”ワクワクを広げることをテーマに、さまざまな取り組みを実施してきた。

コラボレーションパッケージやキャンペーンをきっかけに商品を手に取ってもらい、身近な商品を通して環境配慮への取り組みに気軽に参加してもらいたいという思いから展開を行っている。

「ムーミン」コラボレーションパッケージ商品概要

・Jagabee うすしお味/38g/オープン価格
・Jagabee うすしお味/75g/オープン価格

発売日:2024年7月1日ごろから順次切り替え
販売エリア:全国
※実際の発売日は販売店によって多少遅れる場合がある。
※店舗によっては、取り扱いのない場合や、売り切れで販売終了の場合がある。

森林保全への支援につながる対象商品

・Jagabeeうすしお味(38g、75g、85g)
・Jagabeeバターしょうゆ味(38g、75g、85g)
・Jagabeeしあわせバタ~(75g)

※「Green Project」のアイコンが入った期間限定デザインの商品が対象

SNSでJagabee「Green Project」キャンペーンも展開

Jagabee「Green Project」キャンペーン

「Green Project」の取り組みをより多くの人に知ってもらうために、カルビーPR部公式Xではキャンペーンが行われた。(6月23日に終了)

対象の投稿に対して1リポストあたり1円が、森林保全活動支援のため認定NPO法人ボルネオ保全トラスト・ジャパンに寄付される。

「ムーミン」コラボレーション限定のARフォトフレーム公開

ARフォトフレーム

ARフォトフレームの1つ

さらに「ムーミン」コラボレーション限定のARフォトフレームを公開。誰でも遊べるコンテンツとして、5種類のARフォトフレームをキャンペーンサイトにて期間限定公開されている。

※やむを得ない事情により、応募期間や賞品は予告なく変更となることがある。

認定NPO法人ボルネオ保全トラスト・ジャパンとは

認定NPO法人ボルネオ保全トラスト・ジャパンロゴ

認定NPO法人ボルネオ保全トラスト・ジャパンは動物と人がともに生きていくことのできる未来をつくるために活動する環境団体。

<2023年度活動実績>
「Green Project」第1弾(5月)、第2弾(11月)の実施により、認定NPO法人ボルネオ保全トラスト・ジャパンへの寄付額は、合計2,752,902円となった。この寄付により約1.4ヘクタールの森林保護を実施したことになり、「カルビーの森」が誕生した。

オリジナルデザイントートバッグが当たるマストバイキャンペーンも実施

トートバッグが当たるキャンペーンのキービジュアル

対象の「Jagabee」商品のスタンプ3個を集めて「カルビー ルビープログラム」(スマートフォンアプリ)から応募すると、抽選で合計200名様に「ムーミン」と「Jagabee」のオリジナルデザイントートバッグが当たるマストバイキャンペーンも行われている。

応募方法:対象の「Jagabee」商品のスタンプ3個を集めてカルビールビープログラムから応募

期間:2024年5月28日(火)~10月2日(水)
対象商品:
・38gJagabeeうすしお味・バターしょうゆ味(1スタンプ)
・75gJagabeeうすしお味・バターしょうゆ味・しあわせバタ~(2スタンプ)
・85gJagabeeうすしお味・バターしょうゆ味たっぷりパック(2スタンプ)
賞品:
・オリジナルトートバッグ A賞 100名様
・オリジナルトートバッグ B賞 100名様

※やむを得ない事情により、応募期間や賞品は予告なく変更となることがある。

「Jagabee」の環境への取り組み

Jagabeeの商品3種

これまで「Jagabee」ブランドは、パッケージでバイオマスインキやFSC認証紙を採用するなど、環境配慮への取り組みを進めてきた。

ボックスタイプでは、従来の印刷方式と比べてインキの原料由来と印刷工程でのCO2排出量を約34%削減した印刷方式「エコラスター®︎」(※1)を採用するなどの取り組みが評価され、公益社団法人日本包装技術協会主催の「2022日本パッケージングコンテスト」において「ジャパンスター賞/公益社団法人日本包装技術協会会長賞」を受賞した。

また、環境や人権に配慮したRSPO認証パーム油(マスバランス方式)(※2)の使用や、フードロス削減を目指した「Jagabeeのかけら」(※3)の発売など、取り組みを拡大させている。2023年5月からは「Jagabee」ブランドを通したさらなる環境配慮への取り組みとして、Jagabee「Green Project」を始動した。

※1 「エコラスター®」はTOPPAN株式会社の登録商標。
参考:
https://www.toppan.co.jp/living-industry/packaging/topics/works/012/index.html
※2 RSPO認証パーム油(マスバランス方式):RSPO(持続可能なパーム油のための円卓会議)が定める規定の条件を満たしたパーム油。マスバランス方式とは、認証油と非認証油が混合されるが認証農園・搾油工場から供給された認証パーム油の数量が保証されているモデルのこと。
※3 参考プレスリリース:「短くて商品化していなかった「かけら」を活用しフードロス削減「Jagabeeのかけら うすしお味」
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000967.000030525.html

お問い合わせ先/カルビー株式会社
https://www.calbee.co.jp/

※掲載している情報は、2024年6月23日時点のものです。

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