バレンシアガ、リセールプログラムを世界５か国で開始

再販スタートアップ「リーフラント」と提携

フランス発の高級ブランド「バレンシアガ（Balenciaga）」は、再販サービスのスタートアップであるリーフラント（Reflaunt）と提携してリセールプログラムを開始した。イタリア、フランス、アメリカ、イギリス、シンガポールの５か国で展開される。

リーフラントは、買い取った商品の価格設定や写真撮影、在庫チェックなどを一括して管理。Alexander McQueen（アレキサンダー マックイーン）のようなラグジュアリーブランドから、Net-A-Porter（ネッタ ポルテ）などの大手ECサイトを顧客に抱え、再販プラットフォームを展開している。

バレンシアガの服やファッション雑貨を売りたい利用客は、店頭に持ち込むか、ウェブサイトより集荷サービスを通じてリーフラントに出品できる。そして商品が売れると、現金または20％上乗せされたショップクレジットで受け取ることが可能。ショップクレジットは、ニューヨークの旗艦店、パリの店舗など、バレンシアガ15店舗で使用できる。

この再販プログラムは、循環型ファッションの実現に加えて、顧客のロイヤリティを構築する目的がある。また、バレンシアガの商品に対する再販の需要の高まりも関係する。2022年に発表されたラグジュアリーリセールレポートによると、同ブランドは上位10ブランドのなかでも、再販への需要が前年比+ 41％ともっとも大きいことがわかった。

バレンシアガでは今回の再販プログラムについて、「リデュース、リユース、リサイクル」の実践を奨励し、持続可能な企業を目指すミッションの一環と述べている。

加速する高級メゾンの再販市場参入

ここ最近、ラグジュアリーブランドの再販プログラム参入が相次ぐ。2022年６月には、イタリアの高級ブランド「Valentino（ヴァレンティノ）」が、ストアクレジットと引き換えに、顧客より回収したビンテージアイテムの販売を開始すると発表している。そのほか、リーフラントのような再販プラットフォームと提携するケースも多い。

ちなみにリーフラントは、2022年８月のシリーズAラウンドで1100万ドル（約16億円）を調達。LVMHのアクセラレータープログラム「La Maison des Startups」に参加するなど、世界的にも注目を集めているスタートアップだ。

これには、新型コロナウイルスの感染拡大によるファッション観の変化や、エシカル消費を望む利用客の増加など、さまざまな要因が後押ししているのだろう。今後も、ハイブランドのリセール参入は増加していくと思われる。ぜひ、それらの動向を注視したい。

※参考
Balenciaga Re-Sell Program
Balenciaga's Pre-Loved Program Boasts The Biggest Bang For Your Resale Buck |highsnobiety
Balenciaga Presses Go On Resale Following Successful Pilot |VOGUE