H＆Mがスウェーデンで古着の取り扱いを開始　ドイツでも展開予定

スウェーデン国内向けECに古着セクションを追加

スウェーデン発のファッションブランドH＆Mは、スウェーデン国内向けのECサイトに「pre-loved（プリ・ラブド＝愛用された中古品の意味）」セクションを追加。古着の取り扱いを開始した。

同サイトで販売される古着には、H＆Mグループが所有するブランド以外に、AsosやNike、Zaraといった他社ブランドも含まれる。取り扱いブランドや商品は順次増やす予定だと、H＆Mの広報は伝えている。

さらに、スウェーデンの次はドイツで同様のサービスを開始し、他国でも展開する可能性があるという。

同ブランドではここ数年、再販を含むサーキュラーファッション型のビジネスモデルを重視してきた。サステナビリティマネージャーは、自身のLinkedInアカウントに「古着ファッションを新しい常識にしよう！」のメッセージを掲載している。

H＆Mは、2019年にスウェーデンの中古品販売プラットフォーム「Sellpy（セルピー）」の過半数以上の株式を保有。同国を拠点としてオンラインサイトで中古品販売を展開し、海外進出の拡大を図ってきた。

また2021年９月には、中古品販売向けテクノロジー企業のReflauntと業務提携をスタート。「H＆M Rewear」と呼ばれる独自の古着ファッションプラットフォームをカナダで立ち上げている。

「古着＝クール」消費価値観の変化が追い風に

アメリカ発のリセールECプラットフォーム「スレッドアップ（ThredUp）」の報告書によると、2021年に360億ドル（約4.2兆円）だった中古市場は、今後５年間で２倍の770億ドル（約8.9兆円）に達すると予測される。

さらに古着を転売した経験がないアメリカ人のうち、76％が転売に興味を示しており、古着販売を行う人口は１億1,880万人になると見込まれる。そのような状況からも、古着市場には大きく成長する可能性があると言えるだろう。

近年加速するアパレル業界のサステナビリティ推進は、環境や社会に配慮されたエシカル消費を求める顧客ニーズに即したものだ。「古着＝ダサい」というファッション観は刷新され、古着やヴィンテージをおしゃれに着こなすのがクールな時代へシフトしているようだ。古着を楽しむ循環型ファッションがニューノーマルとなる日が着実に近づいている。

※参考
H＆M adds second-hand fashion offer to Swedish website｜FashionUnited
2021 RESALE REPORT｜ThredUp