ニセコ東急 グラン・ヒラフが夏の来場者５万人超　オールシーズン型自然リゾートへの進化を加速

スノーリゾートの「夏」を育てる

東急不動産株式会社と東急リゾーツ＆ステイ株式会社の2社は、世界的なスノーリゾート地である北海道・ニセコエリアにおいて、オールシーズン型自然リゾートを目指し、グリーンシーズンの集客力強化および地域共創・活性化を推進している。

両社が運営する「ニセコ東急 グラン・ヒラフ」の2026年グリーンシーズン期間において、7月4日のオープンからこれまでに延べ来場者数5万人超を記録。来場者アンケートでも総合満足度81%（5段階評価のうち「4」以上の割合）、再来訪意向97%（「とてもそう思う」「思う」の割合）という高い評価を獲得した。

最新ゴンドラと「YOTEI SKY FIELD」で絶景体験を整備

今年度のサマーゴンドラには、2024年11月に新設・運行を開始した最新設備「エースゴンドラ」を夏季として初導入した。

さらに、山頂駅舎の眼下に広がる開放的な芝生エリア「YOTEI SKY FIELD」の整備や、羊蹄山を一望するレストラン「NEST813」および併設テラス「YOTEI SKY TERRACE」の活用により、絶景を五感で楽しむ滞在環境を構築した。

マジックアワーゴンドラとサンライズゴンドラ

《マジックアワーゴンドラ》8月9日〜11日開催
ゴンドラの運行時間を通常16時までのところ4時間30分拡大し、20時30分まで延長。日没とともに刻々と表情を変える夕暮れのグラデーションや、静寂に包まれる夜の山の息吹を楽しめた。「NEST813」および「YOTEI SKY TERRACE」を会場に「星空観察会」を同時開催し、専門講師の解説のもと、地元の子どもたちから観光客まで満天の星に包まれるひとときを共有した。

《サンライズゴンドラ》9月19日〜23日開催
シルバーウィーク期間中には日の出に合わせた早朝5時からの運行を実施。気象条件が揃った日には、標高813mから眼下に広がる神秘的な雲海が発生し、唯一無二の情景が広がった。あわせて「YOTEI SKY FIELD」では、朝の澄んだ空気の中で羊蹄山を正面に望む「サンライズヨガ」を開催した。

標高813mの山頂レストラン「NEST813」での音楽と食

エースゴンドラ山頂駅舎2階に位置する「NEST813」は、標高813mから羊蹄山やニセコ連峰の雄大なパノラマを一望できる絶景レストラン。この空間を舞台に、地域の事業者と連携した音楽・食イベントが開催された。

《NISEKO JAZZ FESTIVAL 2026》7月18日〜22日開催
音楽を通じた地域の魅力創出を目的に開催された同フェスティバルのサテライト会場として「NEST813」を提供。特別なロケーションと心地よいジャズの生演奏が融合した。

《The Niseko Gastronomy 2026 summer》7月8日開催
ニセコエリアを拠点に活躍するシェフが集結する一夜限りの特別イベント。地域の旬の食材を贅沢に使用したこの日限りの限定フルコースメニューを提供し、標高813mで味わう美食体験を届けた。

山麓広場の整備——アクティビティ拠点を集約

ニセコにおけるアウトドアアクティビティのパイオニアである「NACニセコアドベンチャーセンター」が2025年12月に東急不動産グループに加わり、アクティビティの受付拠点を山麓広場に集約させたことで一体的な運用が可能となった。

広場全体の空間整備も推進し、グリーンシーズン期間を通じて多角的なイベントを開催。「一日中楽しめる」自然リゾートとして、ファミリー層からアクティブ層までターゲット層が拡大し、エリア内での多様な過ごし方の創出という効果を生み出している。

山麓広場で展開された主なイベント

《HIRAFU Opening Festa》7月4日〜5日開催
グリーンシーズンの幕開けとして、サマーゴンドラの無料開放や、話題の新スポーツ「ピックルボール」、「ラフティング・SUP」の疑似体験会などを実施。地元の子どもたちをはじめ2日間で約3,200名が来場した。

《NISEKO SAKE＆FOOD FES》8月8日〜11日開催
ニセコエリアおよび後志圏・北海道の食・酒・音楽が融合した屋外イベント。厳選された北海道産の酒と地元のキッチンカーグルメを提供し、アーティストのライブステージを開催。道産酒のワークショップや地元野菜の詰め放題、真夏に本物の雪で遊べる特設エリア「SUMMER SNOW FUN」も展開し、4日間で計2,000名以上が来場した。

《Niseko Hirafu Summer Marche》8月の土日祝日を中心に開催
後志・胆振エリアを中心とした地元の生産者が集結するマルシェ。地元の素材や食材を使ったクラフトやフードなどの店が週替わりで出店し、作り手とゲストの交流が生まれた。

シルバーウィーク限定のスポーツアクティビティ

9月19日〜23日の大型連休に合わせ、日替わりで楽しめる体験型イベントを開催した。

ピックルボール——今年新設したコートを活用し、プロ選手による体験・コーチング企画や、選手同士のエキシビションマッチを実施
マウンテンバイク（MTB）——インストラクターが基本操作からオフロード走行のコツまでレクチャーする体験会や、最新モデルの展示・試乗会
スケートボード——特設ランプを設置し、初心者向けレッスンと地元スケーターによるジャムセッションを開催。羊蹄山をバックにニセコの横乗りカルチャーを発信
けん玉パフォーマンス——世界大会準優勝の実績を持つプレーヤーによるライブパフォーマンス

UCIグランフォンド世界選手権、アジア初のニセコ開催を支援

8月26日〜30日には、世界各国のトップアマチュアサイクリストが集結する国際的な自転車競技大会「UCI グランフォンド・ワールドシリーズ」が開催された。67か国から1,447名が参加した今年の世界選手権はアジア初となるニセコを舞台に開催され、「ニセコ東急 グラン・ヒラフ」はスポンサーとして参画した。

表彰式の会場として山麓広場を提供し、世界中から集まったアスリートや観客を羊蹄山の絶景とともに迎えた。エリアに国際色豊かな活気をもたらし、グリーンシーズンのニセコ全体のさらなる賑わい創出に貢献している。

来場者数は昨シーズンから倍増

2026年のグリーンシーズンにおいて、延べ来場者数は5万人を超え、昨シーズンから倍増する大幅な伸びを記録した。

特に「羊蹄山を正面に望む圧倒的なロケーション」や「大人から子供まで世代を問わず楽しめるアクティビティの充実」に対する満足度が高く、グリーンシーズンにおけるニセコ・ひらふエリアのファン化・リピーター獲得に向けた手応えを得る結果となった。

今後も四季折々の自然環境と地域ならではの魅力を最大限に活かした、上質なアクティビティや滞在体験の提供を推進。地域社会や事業者との連携を一段と深め、ニセコエリア全体の持続可能な発展と価値向上に貢献していくとしている。

冬だけの土地が、一年を通して回りはじめる

パウダースノーで世界的な知名度を得たニセコは、その強みゆえに「冬の土地」として固定されてきた。雪のない季節に働く場が限られることは、地域で暮らす人にとって現実的な課題でもある。

ゴンドラを夏も動かし、山頂にレストランを開き、地元の生産者がマルシェに出店し、国際大会の表彰式を山麓で行う——ひとつひとつは個別の施策だが、積み重なると「一年を通して人が訪れる場所」という構造の変化になる。来場者倍増という数字は、その移行の途上を示している。

ニセコ東急リゾートは「人と自然が共生し、共鳴し合う、世界で唯一のオールシーズン型自然リゾートを実現する」ことをビジョンに掲げている。

公式サイト：https://www.grand-hirafu.jp/
Luxury of the Earth, Niseko：https://nisekotokyu.com/

問い合わせ先／東急不動産株式会社
https://www.tokyu-land.co.jp/