JR東日本・JAL・JTBの３社が連携　鉄道×航空の「立体型観光」で東日本エリアの地方創生へ

JR東日本・JAL・JTBが３社連携。鉄道と航空を組み合わせた「立体型観光」で東日本の地方創生を推進

東日本旅客鉄道（JR東日本）、日本航空（JAL）、JTBの３社が連携し、東日本エリアの「立体型観光」を推進する。立体型観光とは、新幹線などの鉄道と航空など複数のモビリティを組み合わせて旅程を組む新しい旅行スタイルで、より自由度の高い広域周遊の実現を目指すもの。JR東日本とJALが締結している「東日本エリアの地方創生に向けた連携強化」協定による「地域未来創生戦略」に基づき、JTBの交流創造力と全国規模の送客・創客力を掛け合わせ、「広域観光モデルの創出」を強力に推進する。

３社連携の目的

３社は鉄道・航空・交流創造力それぞれの強みとネットワークを結集し、東北をはじめとする東日本エリアで広域的な周遊を促進する新たな観光モデルの確立を目指す。陸・空・地域体験をシームレスにつなぐことで「新たな移動・体験価値」を創出するほか、地域の伝統文化・食・自然など多様な地域資源を磨き上げ、魅力的な観光コンテンツや体験プログラムを創出する。また、自治体や関係事業者との協働を深め、交流人口・関係人口の拡大を通じて地域経済の活性化に貢献する。

立体型観光の推進に向けた具体的な取り組み

（1）立体型観光推進に向けた旅行商品の販売

2026年4月〜9月の間、JTBの首都圏店舗（東京・神奈川・千葉・埼玉）で首都圏発・東日本エリア着の商品を「鉄道＋航空」の立体観光型にカスタマイズして販売する。往路・復路でそれぞれ鉄道または航空を選択できる柔軟な設計で、旅行クーポンの配布キャンペーンも実施予定。例えば往路は新幹線でゆったり現地に向かい、復路は飛行機で短時間に帰宅するなど、多様な旅行スタイルを提案する。

（2）魅力ある目的地づくり

地域に根差したツーリズムやテーマ性を持った観光コンテンツとの連携、JTBの「交流を創造する力」を活かしたコンテンツ開発を進める。国内観光キャンペーンや海外ネットワークを通じて東日本エリアの魅力を国内外に発信し、インバウンド向け商品の企画・提案により訪日誘客を強化する。

1. 「ふくしまデスティネーションキャンペーン」×「日本の旬東北」

東日本大震災から15年という節目に開催するJRグループデスティネーションキャンペーン「しあわせの風ふくしま」と、JTBグループ国内旅行キャンペーン「日本の旬東北」を連携させ、東北エリアへの誘客促進と広域周遊の拡大を図る。

2. 「東北復興ツーリズム」×「みちのく潮風トレイル」

東北復興ツーリズムの推進に向け、現地体験コンテンツの深度化や教育旅行・企業研修旅行の誘致を目指す。認定NPO法人みちのくトレイルクラブと協力し、「みちのく潮風トレイル」を軸にした沿岸エリアの魅力発信にも取り組む。

3. スピリチュアルツーリズム——出羽三山

日本の伝統的な山岳信仰と自然が調和した宗教文化、「生まれ変わり」の体験ができる出羽三山は、インバウンドにも人気が高まるディープな観光地。地域と連携した新しい旅行スタイルの提案に取り組む。

（3）プロモーション——3空港でデジタル広告を展開

2026年3月より、羽田・伊丹・関西国際の3空港でデジタル広告を活用したプロモーションを展開中。東日本エリア（青森・秋田・福島等）の桜訴求と、立体型観光の旅行スタイルを喚起するコンテンツを発信している。

問い合わせ先／東日本旅客鉄道株式会社
https://www.jreast.co.jp/