東急ステイが「人×森×未来」をつなぐサーキュラーストーリーを展開

ホテル滞在が資源循環への参加になる「サーキュラーストーリー」

東急リゾーツ＆ステイ株式会社は、全国32施設を展開する「東急ステイ」において、宿泊するだけで資源循環に参加できるサーキュラーストーリーを展開している。チェックインからチェックアウトまでの滞在動線に沿い、「人・森・未来」とつながる3つの体験をゲストへ提供するもので、ホテル運営の中に環境保全・地域共生・体験価値向上を組み込み、サステナブルな行動の輪を広げることを目指す。取り組みの意思を示す「東急ステイ環境ロゴ」も新たに制作し、館内への掲出を通じてゲストが直感的に内容を理解し、無理なく参加できるきっかけを作る。

渋谷発の循環を旅の思い出に「渋谷ペーパーキーケース」

渋谷区の中学生が発案した「渋谷ペーパー」は、不要となった衣類やリネンをアップサイクルして作られた紙素材だ。東急ステイでは桑沢デザイン研究所の学生がデザインした「渋谷ペーパーキーケース」を、チェックイン時にルームキーとともにゲストへ提供する。折り紙のように折り鶴などの形を作って楽しむ体験も盛り込まれており、帰宅後も写真立てや小物ケースとして使い続けることができる。使い続けることで渋谷発の循環の取り組みを国内外へ広げるきっかけになることを目指している。

蓼科の森とつながる「間伐材ルームキー」

東急不動産グループの施設がある長野県・蓼科では、かつての土砂災害を教訓に森の再生に取り組んできた。「まもる×つなぐ×つかう」のサイクルで健全な森を維持するために欠かせない間伐から生まれた木材を、東急ステイではルームキーの素材として採用。節が多いなど活用の幅が限られがちな間伐材に新たな用途を与え、木の手触りや木目を通じて泊まることが森とつながる体験となるよう設計されている。

返却が次の楽しみへ「間伐材ガチャ」

チェックアウト時に間伐材ルームキーを返却すると、その場で「間伐材ガチャ」を体験できる。「借りる・返す」という循環を次の楽しみへとつなぎ、旅の思い出に資源循環のストーリーを添える取り組みだ。誰もが直感的に楽しめるガチャを採用することで、サステナブルな取り組みを理解から体験へと転換し、ホテルの日常の中に森と資源循環の価値を自然に織り込んでいく。

問い合わせ先／東急リゾーツ＆ステイ株式会社
https://www.tokyustay.co.jp/