Z世代と企業が共創　Earth hacks × 味の素AGFの「ミラファンプロジェクト」

Earth hacksと味の素AGFが共創する「ミラファンプロジェクト」とは

Earth hacks株式会社は、味の素AGF株式会社および博報堂と連携し、Z世代と企業が共に未来の価値を創出する「ミラファンプロジェクト」を実施した。 このプロジェクトは、Z世代を「未来のファン」と位置づけ、彼らの視点を取り入れた商品開発やマーケティング施策を展開することを目的としている。

Z世代の力を活かす「デカボアンバサダー」の役割

「デカボアンバサダー」は、Z世代と企業が共に脱炭素社会の実現を目指す共創型コミュニティである。 この取り組みでは、Z世代の柔軟な発想力を活かし、社会課題や企業のマーケティング課題に対する新たな解決策を生み出す。 博報堂の専門チームがワークショップやアイディエーションを通じて、質の高いアイデア創出を支援している。

プロジェクトの具体的な取り組み内容

SNSコンテンツ開発でZ世代の発想を活用

味の素AGFのファンマーケティング推進部と連携し、Z世代の視点からSNSコンテンツを開発。 実際の商品をテーマに、Z世代ならではのライフスタイルや価値観を反映したアイデアが提案された。 この取り組みでは、社員と学生が共にアイデアを練り上げ、実際のSNS投稿として展開された。

サステナブルな事業アイデアの共創

サステナビリティ推進部との連携では、経済価値と社会価値の両立を目指した事業アイデアを共創。 Z世代が応援したくなるような持続可能なビジネスモデルを考案し、実現に向けた議論が行われた。 このプロセスを通じて、企業のサステナビリティ活動をより実践的に推進することができた。

成果と反響について

TikTok動画が100万回再生突破

学生チームが提案したSNSコンテンツの中で、特に優秀と評価されたアイデアがTikTokで動画化された。 《ブレンディ®ポーション》の「手軽さ」や「アレンジのしやすさ」をZ世代の生活シーンに寄り添って表現。 「朝ポ」というキャッチーなフレーズも話題となり、2025年8月には再生回数100万回を突破した。

参加者の満足度と企業側の学び

参加学生へのアンケートでは、満足度100％という高評価を記録。 「自己成長の実感」や「分析力・表現力の向上」など、個人のスキルアップにもつながった。 企業側からも「Z世代の価値観への理解が深まった」との声があり、双方にとって有意義な取り組みとなった。

お問い合わせ ／ Earth hacks株式会社
https://co.earth-hacks.jp/