自然派コスメティックブランドSHIROが韓国・聖水に路面店をオープン　店舗２階には「ハーブブレンダーラボ」も

SHIROが韓国・聖水に路面店「SHIRO Seongsu」をオープン　街を歩いて築いたSHIROらしいコンセプト

株式会社シロは、自然派コスメティックブランド「SHIRO（シロ）」の路面店「SHIRO Seongsu」を、韓国・聖水（ソンス）に４月26日（土）にオープンする。同ブランドの国外路面店は、イギリス、台北に続く３店舗目となる。

聖水は、2000年初頭まで靴や革製品などの工業地帯として発展した街。そのため街には耐火性や耐久性を考慮したレンガ造の建物が多く、その建築スタイルを残しながらリノベーションを施したカフェやショップも多く、「ソウルのブルックリン」とも呼ばれる人気エリアだ。

伝統とモダンの融合する活気ある国として韓国出店を計画した同社は、韓国市場をマーケティングするのではなく、出店地である聖水のフィールドワークをすることからアクションをスタートさせたという。

聖水の街を歩きながら、さまざまな世代の人々から話を聞き現在の韓国について知ったり、聖水で初めてカフェをオープンさせた女性に街の歴史を聞いたり、「SHIRO Seongsu」がオープンする建物がこれまでにどのように使われてきたかを知ったりすることで、「SHIROは韓国・聖水でどのようなものづくり、どのような店づくりをはじめるのか」の糸口が見えてきたそうだ。

その結果、「毎日使いたいものをつくる」「生産者とともに自然素材からつくるものづくり」「廃棄するものを出さない循環」というSHIROの３つの軸を、聖水の店舗でも実現しながら、この街に住む人たちへ幸せを届けられる「きっかけ」をつくることが、同店の目標となった。

ショップ２階にはオリジナルフレグランスがつくれる「ハーブブレンダーラボ」も

ショップの２階にある「ハーブブレンダーラボ」では、自分の好きな香りをブレンドして世界でひとつだけの「フレグランスミスト」をつくることができる。

ブレンドできる香りは、SHIROのフレグランスのなかでも人気の高い「サボン」「ホワイトリリー」「ホワイトティー」「アールグレイ」「キンモクセイ」に加え、「フィグ」「ホワイトジャスミン」、さらにオープンを記念して誕生した韓国限定の「スズラン」の計８種類。香りの強さは「しっかり」と「ふんわり」から選択できる。

香りを選んだら、２階にあるテラスの庭やサンルームで育てられた韓国在来種の「ペチョンヒャン」や「ローズマリー」など、全６種類のハーブのなかから好みの１種を選び、ボトルに入れたら「フレグランスミスト」の完成。

ハーブを入れた瞬間から、自然の恵みや力が感じられるエキスがミストに溶け込み、少しずつ色が変化していく様子と、フレグランスとハーブの合わさった香りが楽しめる。

建物の歴史と痕跡をあえて残した内装

「SHIRO Seongsu」の建物は、かつて靴製造工場として活用されていた。同店では建物の歴史を尊重し、その痕跡をも活かすことで、SHIROの大切にする「廃棄するものを出さない循環」という考えを体現している。

建物躯体に覆われていたものを剥がし、あらわになった鉄骨の梁とコンクリートも、形を変えることなく活用。赤茶色だった鉄骨はベージュに塗り替えるだけに留め、コンクリートの凹凸もあえてそのまま残されている。さらに、壁や床も削ってそのまま利用されている。

１階奥にある階段側面のブロックと窓は、以前の店からそのまま引き継いだもの。また、エントランスのドアハンドルでは、かつて１階にあったウインドウガラスを粉砕しテラゾーに生まれ変わらせているという。まわりにある什器の天板のレンガは、余剰在庫を譲り受けて活用したものだ。また、２階店内のガラステーブルの脚は、木工所の作業台の足が再利用されている。

２階の壁には来店者が自由に持ち帰ることのできる「おでかけカード」が設置されており、そこにはSHIROスタッフがフィールドワークで出会ったソウルのおすすめスポットが書かれているという。これは、同店が来店者と地域をつなぐ存在となり得る試みだ。

「SHIRO Seongsu」限定の香りやオープン記念のスペシャルキットも

「SHIRO Seongsu」のオープンを記念して、厳選されたフレグランス２アイテム、スキンケア２アイテム、そしてメイクアップアイテムがセットになったスペシャルキット「SELECT YOUR BEST」が1,000個限定にて登場する。

韓国限定のフローラルムスクが香る「スズラン オードバルファン」、透明感のあるフルーティーフローラルの香りが人気の「フリージア ミスト オードパルファン」、高保湿オイルとローションを組み合わせた爽やかな香りの「ゆずオイルインウォーター」と、自然素材の「がごめ昆布」から抽出されたとろみ成分が特長の「がごめ昆布フェイスマスク（３枚入り）」、そしてキットのために新しくつくられた「シアチークカラー」が、オーロラカラーが美しいポーチに収まっている。ポーチは長く使い続けられる点も魅力だ。

また、韓国限定の香りとして、「スズラン オードパルファン」も登場する。トップノートにはベルガモットとグリーンフローラルが広がり、ミドルノートではスズランやジャスミンの清らかなフローラルが加わり、ラストノートではあたたかで甘やかなホワイトムスクが全体を包み込む。誰もに愛される爽やかな香りだ。

スズランは「幸福を運ぶ花」として知られ、人生の転機に「幸せが訪れるように」という願いを込めて贈られることも多い。スズランのやさしい香りは、「SHIRO Seoungsu」のオープンを祝いながら、人々に幸せをもたらしてくれるだろう。

店舗概要

住所：57, Yeonmujang-gil, Seongdong-gu, Seoul, Korea
オープン日：４月26日（土）
営業時間：11:00〜21:00
公式サイト：https://shiro-shiro.kr/

お問い合わせ先／株式会社シロ
https://shiro-shiro.jp/