エシカルインフルエンサーとは？　マーケティング起用のメリットや取り組みを解説

エシカルインフルエンサーとは

エシカルインフルエンサーとは、SNS上での発信活動を通じ、社会課題や環境問題の解決に対して影響力を持つ人物を指す。日頃から世界が抱える社会課題をはじめ、それらを解決に導く新商品やサービスについて、積極的に発信しているSNSユーザーを指す言葉だ。ここ数年で、徐々にその注目度が高まってきている。

誰もが手軽に、SNS上で自分の意見を発信できるようになったいま、「何」を「どう」発信するのかには、それぞれの個性が表れる。日本においては、日常生活におけるコミュニケーションツールのひとつとして、各種SNSを活用している人も多いだろう。社会が抱える問題について、積極的に発信するユーザーは少ない。

だからこそ、注目されているのがエシカルインフルエンサーの活動である。彼ら彼女らは、世の中の「無意識」を変えるため、社会が抱えるさまざまな課題について発信。また、社会的課題を解決する新商品や新サービスについても積極的に紹介している。その目的は企業や団体と協力し、よりいい社会を実現することだ。

一般的なインフルエンサーマーケティングでは、インフルエンサーは企業からの報酬（金銭や商品）を目的に宣伝活動を行うのに対し、エシカルインフルエンサーの場合は主となる目的が報酬ではない点も、従来とは異なるポイントだと言えるだろう。

エシカルインフルエンサーが注目される背景

近年、エシカルインフルエンサーに対する注目度は、急激に上昇している。その理由のひとつは、2015年９月の国連サミットで採択された「SDGs（持続可能な開発目標）」だろう。

人類が直面するさまざまな社会課題の解決に向けて、2030年までに達成するべき17のゴールを掲げ、世界全体で目標達成に向けた動きが加速している。エシカルでサステナブルな暮らしの実現は、誰もが手軽に実践できる具体的な取り組みのひとつだ。

とはいえ具体的に何をどう選べば、エシカルでサステナブルな暮らしを実現できるのかわからず、悩む人も少なくない。エシカルインフルエンサーたちは、私たちに身近なSNSを使い、具体的な実践方法を発信している。それらを参考に取り入れるだけで、よりいい社会の実現に向けて貢献できるのだ。

たとえば、「持ち歩き用のタンブラーを購入したい」と思ったとする。どれを購入するべきか迷い、SNS上で情報収集する人も多いのではないだろうか。エシカルインフルエンサーの発信内容を参考にすれば、誰でも手軽にエシカルでサステナブルなタンブラーを購入できるというわけだ。

地球にやさしい暮らしに興味を持つSNSユーザーと、ニーズにマッチした商品を提供する企業。エシカルインフルエンサーは、その両方から注目される存在である。人々や企業の意識の高まりとともに、エシカルインフルエンサーが果たす役割も大きくなっているのだ。

著名なエシカルインフルエンサー５名

一般的なインフルエンサーと比較して、エシカルインフルエンサーの数はまだまだ少ない。そのなかでも、とくに著名なエシカルインフルエンサーを５名紹介しよう。

１. 仁藤萌乃｜ファッションやメイクにエシカルな視点を

東京都在住のエシカルインフルエンサーで、フォロワー数は約20,000人。2019年頃から環境配慮、エシカル、トレーサビリティを意識したライフスタイルを発信している。日常的なアイテムもエシカルに。ごみを極力出さない暮らしを心がけている。

商品選びのキーワードは、地産地消やオーガニック、トレーサビリティやフェアトレードなど。エシカルなファッションアイテムやコスメグッズも数多く紹介し、多くの女性フォロワーに支持されている。

２. HALU｜衣食住でエシカルな暮らしを発信

神奈川県在住。フォロワー数は約20,000人を誇る。衣食住に関わるすべての行動の基準は、「美しいかどうか」。自身のサステナブルでクリエイティブな暮らしをSNS上で積極的に発信している。

ライフデザイナーやクリエイターとして幅広く活動し、「人生を豊かにする食卓」を育むエシカルコミュニティ「Eticoya」を運営。実世界におけるつながりも生み出している。また、ヴィーガン&オーガニックスイーツに和のエッセンスを取り入れたギフトブランド「mari」のプロデュースも手がける。

３. 伝農 はるか｜モデル・デザイナーとしても活躍

プラスサイズモデルとして、またアクセサリーブランド「enjewelry」のデザイナーとして、さまざまな情報を発信。主に東京都で活動し、約11,000人のフォロワーを持つ。「できることからやっていく。何もしないよりずっといい。」をモットーにInstagramやYouTubeで活動中。

４. Elly｜自分らしく輝くエシカルプロデューサー

神奈川県を中心に、育成講座・監修・エシカル企画のプロデュースなどを行うインフルエンサー。フォロワー数は約9,700人。地球への恩返しプロジェクト「Earthing Market」やフィットネスイベントのプロデューサーとしても活躍中。大地とつながるアーシングの大切さを伝えながら、小さなことでも地球を想う活動を行い、自然体でエシカルな生き方を提案している。

５. 菅野有希子｜エシカルでおしゃれなライフスタイルが人気

東京都在住で約8,000人のフォロワーを持つエシカルインフルエンサー。会社員を経て2016年に独立、テーブルコーディネーターやプロップスタイリストとして活躍中。食からインテリアまで、さまざまなスタイリングを幅広く手がけている。

食べるお肉の量を減らす、日用品をエシカルなアイテムにシフトするなど、無理をしない範囲のエシカルアクションが人気。身近に感じられる発信内容で、共感を集める。

企業のエシカルインフルエンサー起用メリット３つ

企業が自社商品・サービスのPRにエシカルインフルエンサーを起用するメリットは、以下の３点である。

１. 意識が高いSNSユーザーへの効果的なアピール

エシカルインフルエンサーのもとには、社会的課題に対して意識が高いSNSユーザーが集まりやすい。エシカルインフルエンサーにPRを依頼すれば、そうしたユーザー層に対して、ダイレクトにアプローチできるだろう。

SNSが身近なコミュニケーションツールとなったいま、日々さまざまなマーケティング活動が行われている。エシカルインフルエンサーを通すことで、自社商品やサービスに対して、興味を抱いてくれる可能性が高い層にアピールできるのだ。

２. ターゲット層以外へのアプローチも可能

先ほどの著名エシカルインフルエンサー紹介からもわかるとおり、インフルエンサーたちはエシカル以外にもさまざまな表情を持っている。モデル・クリエイター・デザイナーなど、フォロワーのなかにはエシカル以外の部分にひかれ、支持する人々も多いはずだ。

こうしたエシカルインフルエンサーを起用すれば、これまでエシカルな暮らしを意識したことがない人々へのアプローチも可能になる。インフルエンサー自身への共感力が、新商品やサービスへの共感や好感につながっていく可能性も高いだろう。

３. 企業の取り組みに対する認知度向上

企業が商品・サービスを売り出す際に、エシカルやサステナブルは非常に重要なキーワードになっている。とはいえ、「そうした取り組みをどう発信していくのか？」という点について、課題を抱える企業は多い。

エシカルインフルエンサーを起用すれば、エシカルでサステナブルな側面に注目したPRが可能に。商品としての魅力や価格だけではない、新たな切り口で魅力を発信できるだろう。

エシカルインフルエンサーマーケティングの主な取り組み

ここからは、エシカルインフルエンサーを活用したマーケティング事例について紹介しよう。３つの例を解説する。

商品サンプリング

起用したエシカルインフルエンサーに対して、PRしたい商品をサンプリングもしくはプレゼントする。インフルエンサーが実際に商品を使ってみて、自身の言葉でその魅力をアピールできるという特徴を持つ。

アンバサダー起用

PRしたい商品やブランド、企業イメージに沿ったエシカルインフルエンサーを選定し、一定期間アンバサダーとして広報活動に携わってもらうマーケティング手法である。契約期間中、インフルエンサーは企業もしくは商品の「広告塔」として活動。プレスリリースの発信やイベントへの登壇などで、注目度アップを狙う。

商品開発・監修

エシカルインフルエンサーに、商品の開発段階から関わってもらうマーケティング手法。「でき上がった商品」だけでなく「商品ができ上がるまでの過程」をもアピールできるというメリットがある。知名度や影響力だけではなく、その業界に関する基礎知識を有するインフルエンサーを選択することが重要だろう。

エシカルインフルエンサー起用なら

エシカルインフルエンサーマーケティングの注目度は日増しに高まっている。とはいえ、まだその歴史は浅いからこそ、たしかな知識や実績を持つパートナーの存在がマーケティング成功の鍵を握るだろう。

サステナブルな暮らしをガイドするメディアプラットフォーム「ELEMINIST」では、前述の６名をはじめとした多数のエシカルインフルエンサーが所属する「ELEMINIST followers」(現会員数150名)というコミュニティを構築。アンケートやインタビュー、オンラインイベントなどの施策を実施し、企業のマーケティングを多角的にサポートしてきた。

私たちが提供するエシカルインフルエンサーマーケティングについて詳しく知りたい方は、以下のページから導入事例やサポート内容に目を通してみてほしい。