地域活性化につながる「アグリツーリズム」　日本の成功事例とコロナ禍の現状とは

農家や農村で楽しむアグリツーリズムとは

アグリツーリズムとは、農場や農村で楽しむ、滞在型の休暇スタイルを指す。人々の意識が「モノ」よりも「コト」に向けられがちないま、「その土地ならではの体験がしたい」と考える観光客が増えてきている。地方に足を向け、農業や自然・生活を体験する観光スタイルこそが、アグリツーリズムである。

アグリツーリズムという言葉は、アグリ（農業）とツーリズム（旅行）という２つの単語を組み合わせたものだ。地方の農村部を訪れた観光客は、「稲刈り体験」「収穫体験」「生物との触れ合い体験」「自然体験」など、さまざまな取り組みを通じて、その土地ならではの魅力を満喫する。

アグリツーリズムは、農林水産省が推奨する旅行スタイルの一種でもある。自然との調和を学んだり、都市部と地方の交流を盛んにしたりする効果が期待される。

また「日本での特別な体験」を提供できる旅行スタイルは、海外からの注目度も高い。今後のインバウンド事業においても、期待される取り組みのひとつだ。

グリーンツーリズムやエコツーリズム　他の言葉との違い

日本でアグリツーリズムというキーワードが使われるようになったのは、ごく最近のことである。もともとはグリーンツーリズムという言葉が使われてきた。

農林水産省によると、グリーンツーリズムとは「農山漁村において自然、文化、人々との交流を楽しむ滞在型の余暇活動」のこと。アグリツーリズムと、それほど大きな違いはない。ちなみにブルーツーリズムとは、漁村での滞在型の余暇活動を指す言葉だ。「グリーン＝木々の自然」「ブルー＝海や川」と、色のイメージから名付けられている。

もうひとつ似た言葉に「エコツーリズム」があるが、こちらは旅行の目的がアグリツーリズムとは全く異なる。都市部から地方へ旅行に行くスタイルは同じだが、エコツーリズムの目的は「自然環境保護」である。

どのような目的で旅行したいのかによって、どちらの旅行スタイルを選択するか、決定するのがおすすめだ。

アグリツーリズムの発祥はヨーロッパ

アグリツーリズムと同様の意味で使われるグリーンツーリズム。その発祥地は、ヨーロッパである。ドイツやフランス、イギリスなどでは、長期休暇を利用して農村部へと出かけ、自然や交流を楽しむ習慣があった。

近年こうした習慣を、より積極的に取り入れるようになっている。自然との調和を再度見直そうという動きから、アグリツーリズムの魅力が再認識されているのだ。

日本で注目されるようになったきっかけは、平成６年に制定された「農山漁村滞在型余暇活動のための基盤整備の促進に関する法律」である。

農林水産省が積極的にあと押しし、人々の意識が「その土地ならではの経験」に向かい始めたことから、注目度は上昇。今後もさらに、ニーズは高まると予想されている。（※１）

観光客受け入れによる３つのメリット

地方自治体や農家が外部からの観光客を受け入れるメリットは、以下の通りだ。

・増収
・地域農業の活性化
・地域の魅力の再発見

外部から多くの観光客を招けば、経済的に潤うだけではなく、地域全体を活性化するだろう。農業に対する関心度も高まっていくはずだ。また観光を通じて地域の魅力を発信することで、地元の強みの再認識にもつながる。

アグリツーリズムの課題は「コスト」と「成果」

一方で、アグリツーリズムの歴史が浅い日本では、まだまだ課題も山積している。なかでも多いのが、「サービス提供までのコスト面でのハードルが高い」「コストをかけて整備しても観光客が来ない」などの課題だ。

そもそも日本の農村部においては、住人の高齢化や人口減少が問題になっているケースも多い。提供できるサービスには、現実的に限界がある。しかしそれが原因でツーリズムとしての魅力度が下がれば、残念な結果に終わってしまうだろう。

近年の需要と新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

アグリツーリズムが広がる原動力になったのは、外国人観光客の存在である。日本の「モノ」ではなく、日本らしい「コト」に興味を抱いた彼ら。積極的に地方に足を向け、新たなビジネスチャンスの創出につながった。

しかしいま、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響により、観光客の数は激減している。経済面で非常に大きな打撃を受けた事業者も少なくない。

一方で、「密を避けられる休暇」「身近な場所でできる滞在型の農泊体験」など、日本国内で新たなニーズが誕生している。こうした要望にどれだけ応えられるかが、今後のアグリツーリズムのポイントとなるだろう。

アグリツーリズムの成功事例３つ

北海道長沼町

北海道長沼町はグリーンツーリズム特区に認定されている地域である。都市近郊の立地を生かし、農家民宿・体験交流で数多くの観光客を受け入れている。

半日（２時間程度）の農業体験であれば、費用は1,500円（税別）と手ごろ感も魅力だ。農家民宿では、農家が体験者を家族の一員として迎え入れてくれる。食事の準備やふだんの生活を通じて、交流促進できる点が人気を集めている。（※２）

長野県飯田市

ここにしかない「ほんもの体験」をテーマに、「ワーキングホリデー飯田」や、「体験教育旅行」を実施。160以上の体験メニューで、農業や自然、地域に触れられる。2017年には｢南信州農家民泊｣が｢COOL JAPAN AWARD 2017｣を受賞した。

県南部の自治体と地元企業が出資し、株式会社南信州観光公社を設立。積極的に情報発信しつつ、独自の取り組みを行ったことが成功につながった。（※３）

大分県宇佐市安心院町

大分県北部に位置し、米やブドウづくりが盛んな安心院町。都市住民を農村家庭でもてなし、家族とともにありのままの農家ライフを満喫できる「安心院方式」の農村民泊が人気だ。

各農家が受け入れる観光客は、「１日１組のみ」と徹底している。距離の近さが他にはない魅力となり、小さな町には年間約１万人もの観光客が訪れた。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響により、2020年度は受け入れを制限していたが、2021年度からの再開を目指している。

モノからコトへ　アグリツーリズムは新たな観光の形

アグリツーリズムは、これから先の日本の観光業を支える柱のひとつとして、成長し続けていくだろう。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響、設備とシステムを構築するための費用負担など、課題も多いが積極的に取り入れるメリットは大きい。

海外旅行が難しいいま、日本の農村部に注目する日本人観光客が増えてきている。コロナ禍のいまだからこそ、アグリツーリズムが新たな観光業の形を示してくれるのかもしれない。

※１ グリーン・ツーリズムの現状と展望（P２）
https://www.maff.go.jp/j/nousin/kouryu/kyose_tairyu/k_gt/pdf/1siryou2.pdf
※２
長沼町グリーン・ツーリズム受入予約開始について
https://www.maoi-net.jp/osirase/20200710_1.htm
農家民宿の紹介
https://www.maoi-net.jp/nougyou/gtmember.htm
※３ 感動体験南信州とは
https://www.mstb.jp/about/